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2022服装圈变局新局知多少

        当前,中国服装业正全面践行“科技、时尚、绿色”的新定位,进入到高质量发展、全球化协作的新阶段,产业变革与创新加速。2019年,在整体经济运行稳中有变、变中有忧的背景下,服装行业展现出不少新趋势、新变化:线上线下无缝衔接、新兴细分行业加速崛起、个性化需求更加明显、新的消费形态逐渐形成、渠道变革范围趋广、行业人工智能全面升级、收购与兼并愈演愈烈,品牌和企业紧抓内需、走向国际。整体来看,服装行业正在稳定中求变、求新。
  今年2月,中国运动品牌李宁登上了纽约时装周的舞台,带着极具颠覆性的中国特色复古时尚设计走出了国门。随后,李宁乘胜追击,再一次登陆巴黎时装周,用实力让全世界看到了一个在时尚圈崛起的李宁。  
  另一个国民品牌——波司登也于今年9月登上纽约时装周,突破传统羽绒服设计,在时尚圈与服装圈获得一致好评。作为唯一主场走秀的中国品牌登陆纽约时装周,波司登向世界展示了自己的专业羽绒服之美。
  世界在变,你必须改变,就像李宁的新广告语,让改变发生。李宁这次登上纽约时装周惊艳了很多人,其主题“悟道”结合了中国的传统元素,同时在设计上增加了时尚和潮流。在短短几个月内,李宁不单完成了纽约和巴黎两轮时装周走秀,而且改变了大众对于品牌的固有印象。其秀款的悟道、极光等鞋款在线上和线下的销量都开始猛增。
  作为国民体育品牌,“走出去”的目的,最终一定是为了“走回来”。通过国际时装周活动展示产品力,在赢得不俗的反馈和口碑的同时,作为新一代的国潮典范,李宁也进一步巩固了其在国内运动时尚市场上的影响力。
  随着生活水平的提高,人们在追求保暖的同时也越来越注重设计和裁剪,这让主打品质的波司登一度被打上了“土”和“丑”的标签,销量一度下滑。近年来,波司登在延续一贯的保暖性和高品质的基础上着力改革,在外观和设计上融合了更多时尚元素和青年元素,迎合年轻人的审美。除了在设计方面的锐意改进,波司登也注意到门店形象优化对扩大品牌效应所带来的正面影响。因此,波司登联合法国顶尖设计团队,对各大门店重新包装,以提升消费者的购物体验,同时也将品牌故事因素融入门店设计,意在增强与消费者在情感之间的共鸣,从而扩大品牌影响力。
  如今,传统元素如雨后春笋般出现或被重新拾起,品牌兴起了势不可挡的“新国潮”。“新国潮”的崛起让国人看到本土品牌的魅力和巨大潜力。


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